文|李振兴
日前，瑞士运动品牌On昂跑在其官网发布公告称，正式宣布进入足球领域，并签下足坛巨星基利安·姆巴佩。姆巴佩将成为昂跑足球业务的核心人物，直接参与未来足球鞋和服装的开发与测试。
昂跑明确表示，这标志着品牌首次进军全球第一大运动。
昂跑在官方公告中写道：“On Football来了，将革命性的LightSpray技术，与基利安·姆巴佩、蒂埃里·亨利的实战经验相结合，共同创造足球的未来。继续梦想。”
姆巴佩也在公告中表示：“我迫不及待想让所有人看到我们共同打造的东西。我们将一起构建足球的新时代。”
对姆巴佩而言，这标志着他与耐克长达近二十年合作关系的终结。
据了解，姆巴佩自8岁起便与耐克签约，耐克旗下的Mercurial系列足球鞋已与姆巴佩形成深度绑定。
姆巴佩拒绝了阿迪达斯和彪马等其他知名品牌的邀约，选择成为昂跑全新足球鞋系列毫无争议的代言人，昂跑为他提供了更核心的角色和更大的产品话语权。
据运动专业媒体 The Athletic 报道，姆巴佩已获得昂跑的股权，财务条款未予披露。这一安排与2019年费德勒入股昂跑的模式一脉相承，当时费德勒的合作帮助昂跑从跑步领域成功拓展至网球市场。
对于姆巴佩转投昂跑，耐克方面表示：“在近二十年的旅程中，我们共同经历并见证了许多塑造足球运动的重要时刻，他始终是耐克足球的重要一员。我们为彼此在赛场内外共同取得的成就感到自豪。随着他开启职业生涯的新篇章，我们祝愿他在未来继续取得成功。”
另外，昂跑宣布，法国足坛名宿亨利被任命为足球业务总监，自2025年底以来便一直参与品牌足球业务的各项规划与产品方向制定。
昂跑还宣布与巴塞罗那女足球员Sydney Schertenleib续约并扩大合作范围，她将参与足球鞋相关合作。
昂跑官方表示：“基利安·姆巴佩、蒂埃里·亨利和Sydney Schertenleib将运用他们的亲身经验和洞察，挑战、改进并完善我们未来的产品。”
对于此次战略布局，昂跑联合创始人兼联席首席执行官David Allemann表示：“昂跑进军一个运动领域时，希望通过真正的创新与前沿设计，成为未来的标杆品牌。”
进军足球领域或是昂跑迄今为止最大胆的战略举措。昂跑成立于2010年，最初依靠跑鞋崛起。2026年上半年，昂跑净销售额16.82亿瑞士法郎，同比增长14%；净利润2.08亿瑞士法郎，增长超12倍，经营杠杆效应得到充分释放。
区域业绩呈现显著分化，亚太地区是最大的增长亮点，而北美市场则因公司主动策略调整而增速放缓。其中，亚太地区上半年净销售额增长43.7%至3.45亿瑞郎，在总营收中的占比首次突破20%。其中，大中华区、日本和韩国均实现强劲增长。
在耐克的主要市场美洲地区，昂跑第二季度报告基准增速仅为4.5%。公司称，这是为维护高端品牌定位，主动管控北美批发渠道、避免参与行业折扣竞争所致，以期为下半年及2027年的新品预留干净的销售环境。
昂跑正从单一跑鞋品牌向全品类运动品牌进化。鞋类仍是核心，上半年贡献15.45亿瑞郎，占比91.9%；服装同比增长46.4%；配饰增速最快，同比增长80.3%。
DTC渠道的强劲表现是盈利能力提升的关键。通过直营，昂跑能更好地掌控定价权和消费者体验。同时，中国市场坚持“从不打折”的全价策略，天猫渠道在无折扣情况下依然表现强劲。
据 The Athletic 报道，昂跑首款足球鞋定位高端，将于 2027 年正式上市，姆巴佩预计将在未来几周内穿着全新的昂跑战靴亮相赛场。昂跑还计划在明年夏天女足世界杯来临前，在女子足球市场掀起声势。
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